A többlet vendégéjszakák száma a 123 ezret is meghaladta november és április között – hangzott el a nyolcadik Budapest Winter Invitation (BWI) kampányának értékelésén. Az összesítés szerint az akció mérlege: az előző kampányhoz képest a növekedés meghaladta a 32 százalékot. A legtöbben Olasz-, Német-, Franciaországból és Nagy-Britanniából érkeztek, általában repülővel, de egyre több orosz is jön.

A marketingmunkának köszönhetően nőtt a szállodák és szolgáltatások szezonon kívüli kihasználtsága. A téli forgalomélénkítés tehát elérte célját: sikerült Budapest népszerűsítése mellett a főváros utó- és előszezoni külföldi vendégforgalmát élénkíteni.

A téli hónapokban különféle kedvezményekkel csalogatták az utazókat. Akik két vagy három éjszakára érkeztek, az utolsó éjszakát ingyen kapták, emellett ingyenesen kereshették föl a Gellért, a Lukács vagy a Rudas fürdőt, illetve fele áron válthattak belépőt a Széchenyi fürdőbe. Ezekkel a kedvezményekkel sokan éltek is, ám meglepő, hogy a vendégeknek mintegy a fele nem mutatott érdeklődést a fürdők iránt. Az aktívabb üdülők viszont a vizes élmények mellett a kulturális élményeket, a szórakoztató programokat is keresték. A kuponos kedvezmények többféle városnézést, valamint egyszeri 50 százalékos kedvezményt kínáltak az Aquaworld élményfürdőbe. December 31-ig a vendégek egy-egy adag forralt bort is fogyaszthattak a Bazilikánál zajló adventi ünnepen. A PocketGuide mobil alkalmazás 13 tematikus városi túrát kínált, továbbá audio guide formában négy nyelven kaphattak tájékoztatást a turisták a séták közben.

A fürdőkön kívül a városnézés és az adventi ünnep bizonyult a legnépszerűbbnek.

A 2013/2014. évi Budapest Winter Invitation (BWI) -kampány Németországot, az Egyesült Királyságot, Franciaországot, Olaszországot, Spanyolországot, Skandináviát, Ausztriát, illetve Csehországot, Lengyelországot, Szlovákiát, Romániát és Szerbiát „vette célba”.

Az akcióhoz 54 fővárosi szálloda és számos stratégiai partner csatlakozott. Az együttműködésben egyebek mellett a következő szervezetek vettek részt:

a Magyar Szállodák és Éttermek Szövetsége, a Budapest Gyógyfürdői Zrt., a Budapesti Fesztiválzenekar, a Budapest Airport Zrt., a Budapesti Fesztivál- és Turisztikai Központ, az Expedia és Hotels.com nemzetközi utazási portálok, és olyan turisztikai szolgáltatók, mint a CityTour Hop on Hop off és a Legenda Kft. Továbbra is stratégiai partnere volt a kampánynak a Szépművészeti Múzeum, valamint a Budapesti Tavaszi Fesztivál. Ennek köszönhetően a Caravaggiótól Canalettóig című kiállítás és a Budapesti Tavaszi Fesztivál összekapcsolódott a téli városlátogató csomaggal.

A visszatérő partnerek növekvő aránya is jelzi az akció sikerességét. A megkérdezettek egyhangúan igennel válaszoltak arra a kérdésre: máskor is részt vennének-e hasonló akcióban.

A kampány népszerűsítésére hatékony kommunikációs eszközöket alkalmaztak a szervezők. Az Expedia.com és Hotels.com utazási portálokon és további online felületeken is hirdették és foglalhatóvá tették a BWI akciót. A Londonban és Bécsben folytatott kommunikációs kampányokban a BWI a Szépművészeti Múzeum kiállításaival, Németországban pedig a 14. Budapesti Tavaszi Fesztivállal együtt jelent meg a közterületi médiafelületeken.

• Londonban, a turisztikai világkiállítás (World Travel Market – WTM) megnyitásához időzítve, a teljes londoni metróhálózatban, a metrókocsik belsejében 1000 plakát, a WTM-re közlekedő vonalon pedig 300 plakát hirdette az itáliai remekműveket bemutató kiállítást és a téli akciót.

• London belvárosában, továbbá kilenc, különösen forgalmas metróállomáson találkozhattak az utazók mozgólépcső melletti BWI-plakátokkal.

• A Szépművészeti Múzeum és az MT Zrt. összefogásának köszönhetően 2013 novemberétől közös köztéri kampány zajlott Bécsben.

• A berlini „Andrássy úton” 2 millió ember találkozott a BWI hirdetéssel.

• A BTF megnyitására időzítve nemzetközi újságíró-tanulmányutat szervezett az MT Zrt., amelynek eredményeként folyamatosan jelentek meg a Budapestre csábító cikkek, riportok a nemzetközi sajtóban.

• A Magyar Turizmus Zrt. külképviseletei a kampány időszaka alatt egymás után jelentettek meg vendégcsalogató pr-cikkeket piacvezető magazinokban, lapokban.

• A Hotels.com is a BWI-promóció kiemelt együttműködő partnere volt. Az oldalon szintén számos nyelven hívták fel az utazók figyelmét a Budapest Winter Invitation kedvezményeire.